CBA 联赛与迈克达威续约，运动防护用品指定供应商再续 5 年

源自美国的运动防护品牌麦克戴维（）将在未来五年内继续成为CBA联赛运动防护装备指定供应商。

距离CBA新赛季开幕还有不到两周的时间，联盟的业务拓展工作仍在紧锣密鼓地进行中。继宣布与李宁、美孚超霸、泰格豪雅签约后，蓝雄体育又收到最新消息。 CBA与运动防护品牌麦克戴维（）续约。未来五年，麦克戴维将继续担任CBA联赛的运动防护品牌。指定物资供应商。

麦克戴维（中国）总经理欧晓燕告诉懒熊体育，与CBA联赛的合同是“现金+装备赞助”的形式。除了一定的现金之外，麦克戴维每个赛季都会提供一定的支持。产品在俱乐部之间平等共享。

据蓝雄体育介绍，该合同每年的价格超过100万元。

已有 40 多年的历史。 1969年，美国运动医学博士F.Jr.发明了足球护膝，这就是麦克戴维的开始。 1980年，美国麦克戴维公司正式成立。现已成为全球知名的运动性能、医疗及防护产品研发和制造商。其产品涵盖篮球、橄榄球、棒球、足球、综合武术、网球、排球、跑步等运动项目。项目。

2015年4月，护齿装备制造商Shock与合并，成立新品牌 （联合运动），目前还拥有运动手套品牌、运动护具品牌XO和跑步用品品牌。小刀客的产品广泛应用于多种运动领域。 2016年4月，成为NBA、WNBA、NBDL和美国篮球协会的官方护齿合作伙伴。

北京麦克大威体育文化发展有限公司成立于2006年2月，是麦克大威&小刀客中国区总代理，负责品牌推广和产品营销。

欧晓燕介绍，麦克戴维于2008年正式进入中国零售市场，并于2011年首次与CBA联赛签约。当时签约的还有中国男篮和女篮国家队，但双方已不再是合作。

“从2011年到现在我们就建立了高度的合作，从CBA公司到球员，他们都认可我们产品的品质和专业性。”欧晓燕说。 “虽然今年时间比较紧张，很多想法和细节还没有沟通，但未来针对联盟、球队、球员的定制联名模式可能会进一步完善。”

除了赞助CBA联赛外，麦克达维还在去年里约奥运会前与中国排协签订了为期两年的合同，成为排协旗下各国家队的运动护具供应商。此外，小刀客今年还与格斗赛事品牌昆仑决达成战略合作，为选手提供专业护齿装备。

▲NBA球星德马库斯·考辛斯是小刀客品牌代言人之一。

麦克戴维看到了中国的巨大前景。由于体育产业的发展和全民健身的普及，我国体育消费市场长期被看好，其中体育器材消费占据了很大的份额。但也不得不承认，大多数运动爱好者对运动防护重视不够，在运动防护装备上投入不多。装备消费更集中在鞋类和服装类产品上。

与其他渴望进入中国市场的外国品牌一样，麦克戴维也面临着挑战。一方面，虽然不是专业的运动防护品牌，但无论是耐克、阿迪达斯、Under 等国际品牌，还是安踏、李宁、匹克等国产品牌2024年cba联赛篮球是什么品牌啊，都有运动防护产品，一定程度上侵蚀了市场份额；另一方面，巴尔芬（）、奥比防护用品（LP）、骡子（Mule）等国际品牌也纷纷进入中国市场，同时也催生了一批山寨、仿制品牌。

“此前，我们发现电商平台涉及侵权的企业有100多家，但我们只挑选了58家企业进行维权。”欧晓燕说道。

欧晓燕表示，在推广品牌的过程中，麦克戴维在科普教育上投入了大量精力2024年cba联赛篮球是什么品牌啊，称之为“教育营销”。

“如果你为了卖而卖防护服，那你就卖不出去。”欧小燕说。 “一开始，人们对运动护具了解不多2024年cba联赛篮球是什么品牌啊，认为卖护具是一种诅咒，只有受伤后才使用。但实际上，我们三分之二的产品都是护具产品，包括CBA广泛使用的护具，这也是我们想要为运动爱好者实现的一个概念。”

经过近十年的扩张，麦克戴维已通过经销商在中国开设了“几百家”线下门店。开店速度并不快。目前年营业额“数千万元”，包括电商和线下门店。渠道各占一半。欧晓燕介绍，集多个运动防护品牌于一体的概念店SPM（/）将于10月在北京开设第二家直营店，这将极大提升品牌形象宣传力。

麦克戴维在中国的下一步计划是实现销售渠道多元化。除了传统的体育零售渠道外，他们正在探索与一些拥有大量用户的渠道合作，例如中国移动的线下营业厅。通过广告和产品画，用户可以扫描二维码进入麦克达威商城。

另一个是进一步细分产品推出。欧小燕透露，麦达威已与某健身连锁品牌达成合作。未来，麦克大卫健身相关产品将在健身房推出。同样的策略也将运用到跑步、医疗、康复等领域。

另一个不可忽视的领域是青年市场。今年，麦达威小刀客又与Big Rock 、东方启星两家青少年运动培训机构达成合作。这不仅是培养青少年运动防护意识的一种方式，也是对青少年运动防护市场的提前布局。

市场研究机构预测，2015年运动防护用品市场价值约为59.38亿美元，预计到2024年将增长至95.04亿美元。

随着人们运动参与度和装备消费不断增加，未来运动防护在中国市场也将拥有巨大潜力。

“运动防护是一个很多人都不了解的大市场，我们的目标是让我们的产品走进千家万户。”欧晓燕说道。

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