电竞远离主流电视媒体版权价值缺少充分兑现的渠道渠道

对于电竞这个超级IP来说，虽然全球体量越来越大，越来越多的用户关注，但整体商业发展的空间仍然很大。

相信很多人还记得十多年前央视体育频道的足球直播，这已经成为很多足球迷、电竞迷最珍贵的青春记忆。 然而英超联赛网络直播版权，在过去很长一段时间里，电子竞技一直远离主流电视媒体，当然也远离普通大众。 无论是足球电竞还是游戏电竞都是如此。

近两年，电子竞技成为全球热潮，电子竞技产业的商业化探索也愈加重要。 对于电竞这个超级IP来说，虽然全球体量越来越大，越来越多的用户关注，但整体商业发展的空间仍然很大。

从全球来看，体育IP的价值依然较高，其中媒体版权占有非常重要的地位。 传统电视媒体、网络媒体甚至新兴的数字流媒体都对强大的资源虎视眈眈，这也催生了媒体版权的高价值。 当然，任何事情都有两个方面。 正是激烈的市场竞争环境，使得媒体支付赛事版权的成本日益增加。 这将不可避免地增加内容广播公司尤其是电视媒体的财务压力。

真正火爆、火爆的知名赛事IP屈指可数，而且都被瓜分了。 对于内容主播来说，想要提升市场份额，如何丰富自己的内容矩阵自然是一个核心问题。 在此背景下英超联赛网络直播版权，电子竞技成为核心词汇并被推到风口浪尖。

电子竞技虽然受欢迎，但从媒体传播的角度来看英超联赛网络直播版权，它仍然存在很强的局限性。 移动互联网的发展和在线直播平台的兴起，为电子竞技赛事增添了传播渠道，但整体影响力仍有限。 而且，在开放的网络平台上，电子竞技赛事的媒体版权价值缺乏充分变现的渠道。 最后的情况就是虚假繁荣，看上去很热闹，但核心权益的价值却丧失了。

但这至少说明了电子竞技是有市场的，而且作为超级IP，它也可以像传统体育一样拥有自己完整的盈利模式。 让电子竞技进入全媒体时代。 事实上，不少国际知名电视媒体已经开始发力，而且这种趋势还在加剧。

英国英超的直播权掌握在天空体育和BT体育手中，但BT体育仍然有电子竞技的想法。 近日，BT 宣布将与EA合作，为观众带来全球联赛的直播，包括北美、欧洲和亚太地区的FIFA联赛。 这也是英国著名体育电视台首次直播电子竞技相关内容。 项目。

尽管拥有大量足球游戏版权，BT 仍然迈出了电子竞技的步伐。 尽管《FIFA 电竞》还无法与《英雄联盟》、《Dota 2》等电竞行业主流游戏相媲美，但《FIFA 17》去年在欧洲的销量已超过 100 万份，因此《FIFA 电竞》被认为拥有众多潜在受众。

BT 负责人西蒙·格林认为，这是电视直播行业的一次创新，因为电子竞技足球比赛在英国是一个快速增长的产业，而依托英国足球文化的强大影响力，电子竞技足球直播足球直播成为像英超这样的行业也不是不可能。

EA高级副总裁兼竞技游戏总经理Todd 也认为，竞技游戏有机会成为主流行业，而实现这一点的关键是通过合作扩大影响力。 FIFA足球游戏已经是英国民众最喜爱的游戏之一，这也是竞技游戏行业不断发展的一个因素。

还有一点值得注意的是，欧洲很多足球俱乐部都已经在电子竞技领域做出了规划。 曼城、沙尔克04、巴黎圣日耳曼、罗马等俱乐部都设立了电竞分支机构。 可以预见的是，职业俱乐部建立专门的电子竞技队已成为大势所趋，其他英超豪门也很可能加入。 届时，足球电子竞技将不仅仅只是像在PS或Xbox上玩游戏那么简单，还可以转化为真正的俱乐部之间的比赛。 BT 还与英国多家足球俱乐部建立了合作关系，并在未来对电子竞技进行了雄心勃勃的规划。

当然，相比欧美其他知名体育电视台，BT 起步较晚。 BBC早在2015年就已经测试过电子竞技直播，具体赛事是《英雄联盟》第五赛季全球总决赛的半决赛。 比赛在英国足球圣地温布利球场举行。 BBC第三频道和BBC在线体育频道对这场比赛进行了现场直播。 这两个频道是BBC用于转播常规体育赛事的专用频道。 BBC相关负责人表示，BBC可以通过非常传统的方式向年轻用户传播这一前卫事件。

另外两家著名的英国电视台，天空电视台和独立电视台，采取了与前面提到的有些不同的做法。 他们选择与专门的电竞转播平台合作。 去年6月，专注传播电子竞技内容的频道Ginx TV选择在Sky TV和ITV平台上线。 同时，两家电视台还获得了该公司的部分股份。 这是一个24小时不间断的直播平台。 Ginx TV 首席执行官米切尔·巴克 ( ) 表示，Ginx TV 的目标是为快速发展的电子竞技行业带来主流电视媒体的大量曝光。

英国是一个举办很多大型电子竞技比赛的国家，各大体育电视台自然不会视而不见。 比如Ginx TV就直接归入Sky TV的体育类目下。 甚至一些足球解说也开始跨界到电子竞技，解说《使命召唤》这样的电竞游戏。

归根结底，电视台吸纳电竞资源更多是出于收视考虑。 事实上，电子竞技已经对传统体育赛事产生了相当大的影响。 据某专注游戏领域的实时流媒体直播平台公布的数据显示，2016年该平台《英雄联盟》的总观看人数超过10亿。 此外，《CS:GO》、《DOTA2》、《炉石传说》的总观看人数也突破了4亿。 如果换成电视平台，可想而知这将带来巨大的商业价值。

早在2015年底，美国市场研究机构&Honey发布报告称，到2017年，电子竞技观众人数将超过北美最受欢迎的体育赛事超级碗。 “在竞技游戏时代，电子竞技观众的增长速度是前所未有的。 我们预计，随着行业认知度的提升、传统电视节目对电子竞技的覆盖、更多电子竞技比赛的发布、大型赛事的兴起、直播平台等电子竞技的出现，电子竞技观众将继续呈指数级增长。”报告称。

荷兰一家市场研究公司也进行了类似的调查。 据相关报道，76%的电竞观众表示，之前观看体育赛事的时间现在都花在观看电竞比赛上，且时间占比持续增加。 。 全球电子竞技收视人数从2015年的1.15亿增至2016年的1.44亿，到2019年可能达到2.15亿。

电子竞技需要实现价值，电视媒体需要吸引年轻观众的关注。 在IP价值不断提升的时代，从某种意义上说，电竞和电视确实有共同的需求。 至于未来是否会形成趋势，我们只能拭目以待。

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